Avainlippu-merkki tunnetaan varsin hyvin. Suomalaisen Työn Liiton tutkimuksen mukaan 86 prosenttia suomalaisista tuntee Avainlipun erittäin hyvin tai melko hyvin. Vastaajista suurin osa (75 %) on myös sitä mieltä, että Avainlippu vaikuttaa ostopäätöksiin positiivisesti.
Suomalaisen Työn Liiton bränditutkimuksen mukaan (2018) 87 prosentille suomalaisista on tärkeää, että palvelun tarjoaja pystyy osoittamaan vastuullisuutensa. Avainlippu tarkoittaa työpaikkoja, kilpailukykyä, osaamista ja hyvinvointia Suomeen sekä vastuullista tuotannon arvoketjua, jossa ympäristönäkökulmat on huomioitu. Hyvä yritys myös pitää huolta työntekijöidensä osaamisesta ja hyvinvoinnista.